在人们的印象中，媒婆是头戴小红花、脚穿绣花鞋，凭三寸不烂之舌，穿梭于街头巷尾的老太太。
 
　　被网民称为“网络第一红娘”的湖南妹子龚海燕却让人无法与传统意义上的“媒婆”联系到一起，她衣着朴素、不施脂粉，像个大学生。2002年从北大中文系本科毕业后，龚海燕直升复旦大学新闻系读研。次年她自筹经费开始创办“交友”网站——“世纪佳缘。
 
　　2003年，已经在复旦大学新闻学研二在读的龚海燕，还没找到自己的“白马王子”。已经27岁的她，悄悄到上海一家婚介所交了500元钱成为会员，随后，她登录该婚介所建的网站，为自己中意的男士投去了“橄榄枝”。但过了两个月，也不见有人回信。后来偶然从一个人的资料内，龚海燕发现一个手机号，打通以后才发现，该婚介所纯属是在骗钱，那些所谓的“成功人士”，都是从网上找来的资料。
 
　　虽然这次征婚经历让龚海燕很失望，但却给她带来一个灵感：自己创办个网站，力求会员资料的真实和严肃，服务身边优秀的朋友。 2003年10月8日，“世纪佳缘”网站开张了。
 
　　互联网上形形色色的交友网站数不胜数，但由于门槛太低，几乎充斥了一夜情、婚外恋等不健康的交友信息。龚海燕决定另辟蹊径，实行会员制，并将会员的要求定位在大专以上学历，并要求和鼓励会员提交真实的身份证明资料——这也是当时第一家要求学历的交友网站。
 
　　连龚海燕也没想到，网站一推出就吸引了大批用户。很多高学历人才往往因为学业而耽搁了婚恋大事，而定位高端的“世纪佳缘”的出现，让不少大龄青年喜出望外。 2006年初，“世纪佳缘”被艾瑞市场资讯评为婚恋交友类网站的第一名，新注册会员由最初的每天几十人到现在的每天五千人。
 
　　该网站的新手指南里，写着这样一段话：“世纪佳缘是一个真实、纯净、高品位的交友网站，我们坚持这些原则：1.征友的会员必须是独身(未婚、离异或丧偶)；2.征友会员必须年满18周岁；3.必须以爱情为目的，态度认真严肃；4.征友会员学历在大专以上；5.征友的会员必须提交身份证明资料。”
 
　　该网站曾接到这样的投诉：一位已婚男子在网上冒充未婚征友，与他联系的女孩打通电话后，接听的却是一位女士，并自称是他老婆。网站核实后立即“封杀”该男子，并给所有与其有信件来往的会员发提醒信。
 
　　“其实，我们只是提供一个信息的平台，告诉别人我在这里，我想谈恋爱。只不过这个平台是免费的。但是，我们也只能尽量保证会员身份的真实性，不能保证人品。”龚海燕提醒注册会员，要交往，还需要在现实中接触，相互了解。